安庆石化:“弹出”销售“好声音”
责任编辑:zoko    浏览:945次    时间: 2014-04-09 10:29:19      

免职声明:本网站为公益性网站,部分信息来自网络,如果涉及贵网站的知识产权,请及时反馈,我们承诺第一时间删除!

This website is a public welfare website, part of the information from the Internet, if it involves the intellectual property rights of your website, please timely feedback, we promise to delete the first time.

电话Tel: 19550540085: QQ号: 929496072 or 邮箱Email: Lng@vip.qq.com

摘要: 安庆石化以市场和效益为导向,自建化工统销产品的标杆价实时量化跟踪数学模型,对市场价格进行实时跟踪预测,在销售上抢抓每月的市场高点、规避低点,同时强化产销衔接,以销定产,努力“弹出”销售“好声音”,实现卓越营销。2013年,该公司约占炼油和化工统销总..

分享到:

  安庆石化以市场和效益为导向,自建化工统销产品的标杆价实时量化跟踪数学模型,对市场价格进行实时跟踪预测,在销售上抢抓每月的市场高点、规避低点,同时强化产销衔接,以销定产,努力“弹出”销售“好声音”,实现卓越营销。2013年,该公司约占炼油和化工统销总量三分之一的化工统销产品,销售收入达到了统销总收入的一半以上。今年以来,销售也在频频发出“好声音”。

  化工统销产品大多为高价产品,如丙烯、丙烯腈、腈纶等,即便是单价相对较低的混合二甲苯,也比炼油统销产品中单价最高的液化气高20%以上。但是与国家发改委统一定价的汽、柴油相比,化工产品的价格随行就市,完全受控于所在市场,往往“一天一价”、“一地一价”,甚至“一企一价”。另外,在当前的统销模式下,化工统销产品结算执行的都是月度买断价,在一个自然月内,对于同一种产品来说,不管销多销少,是月初还是月末,执行的都是同一个价格。

  在2013年5月以前,该公司都是通过经验总结加上市场分析,预测价格走势的,因为缺乏科学性,所以生产经营经常会出现被市场牵着鼻子走的被动局面,效益不佳。

  为了摸准市场的“脾气”,掌握产销主动权,提高企业生产经营效益,2013年5月,销售部门以大胆“吃螃蟹”的精神,攻坚探索市场标杆价的形成逻辑关系,并派人外出进行专题学习调研,然后参照股份公司规定的挂牌价和计价周期等参数,同时结合本单位的产品特点,在股份公司内率先搭建了丙烯腈、丙烯和苯乙烯等五种产品的标杆价跟踪模型(即五套复杂的滚动公式)。

  “我们利用模型对各种产品的历史价格进行了验证,发现所有产品的标杆价走势预测与股份公司公布的结果完全吻合,部分月份的丙烯预测价格甚至与公布价格一分不差。”副总工程师、销售中心主任张业金说,数学模型将原来“凭着感觉走预测方式”变成了“实时量化跟踪的预测方式”,不仅科学,而且在任何时间都能预判标杆价的走势。

  有了这个运筹帷幄的“指南针”,安庆石化产销实现了“无缝”对接。他们根据模型的预测价格测算每种产品的边际效益,然后据此安排装置负荷,利用库存周转,看涨的产品多排生产计划,看跌的抓住月内增销,同时减排下月生产计划,抢抓市场高点。除了“弹好”产销这两个“琴键”,他们还努力“弹好”出厂节奏、计划衔接、差异化销售等“琴键”,用多个“手指头”“弹琴”,让销售发出“最强音”,实现效益最大化。

  2013年5月,该公司预测腈纶创效将大于丙烯腈,于是果断下调丙烯腈负荷,同时开足马力生产腈纶,当月腈纶实现了年内最高价上的最大销售量,增效160余万元。10月下旬,预测丙烯标杆价当月大涨,最终直接增效60多万元。2014年春节前夕,预测有机化工品市场将大幅走低,他们立即在节前对1000吨苯乙烯和1300吨混合二甲苯提前进行了商务处理,一举减少跌价损失百万余元。3月,他们又抓住丙烯腈的价格拐点,在装置检修前千方百计多产多销丙烯腈,增效21万元。


】【打印繁体】【投稿】 【收藏】 【推荐】 【举报】 【评论】 【关闭】【返回顶部
今日热点